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元?dú)馍忠蛉障翟刈咔危惨蛉障翟乇毁|(zhì)疑。近日，《證券日?qǐng)?bào)》記者在各大商超走訪發(fā)現(xiàn)，一款外包裝跟元?dú)馍謽O其相似的飲料與元?dú)馍謹(jǐn)[在同一個(gè)貨架上。這款名為清汀的飲料也同樣主打0糖0脂，不同的是，清汀有卡而元?dú)馍譄o卡，價(jià)格也不同，清汀的價(jià)格要便宜不少。

清汀到底是誰?其與元?dú)馍钟袥]有關(guān)系?

清汀產(chǎn)品乃元?dú)馍衷蓶|打造

《證券日?qǐng)?bào)》記者通過天眼查APP查詢發(fā)現(xiàn)，“清汀”出自北京清泉出山飲品有限公司(下稱“清泉出山”)。清泉出山成立于2018年，旗下?lián)碛衅炫灝a(chǎn)品—清汀蘇打氣泡水;特色產(chǎn)品—小米發(fā)酵可樂、小米乳酸菌發(fā)酵飲料以及困茶系列產(chǎn)品。而這些產(chǎn)品均顯示是“0糖”飲料。

清泉出山的掌門人邸杰最早是元?dú)馍止镜墓蓶|，從目前的股權(quán)穿透圖可見，元?dú)馍趾颓迦錾絻杉夜救杂星Ыz萬縷的關(guān)系。

《證券日?qǐng)?bào)》記者通過天眼查APP查詢發(fā)現(xiàn)，2018年8月10日，邸杰從元?dú)馍?北京)食品科技集團(tuán)有限公司撤資退股。從工商信息來看，邸杰加入清泉出山的最早可查詢?nèi)掌跒?019年5月24日，隨后2019年6月30日，邸杰出資368.033萬元，并于2019年7月15日成為占股45.339%的大股東。隨后，邸杰的股權(quán)在2019年11月15日、12月16日以及2020年5月31日發(fā)生變更，目前邸杰在清泉出山的占股比例為50.05%，擁有絕對(duì)控股權(quán)。

值得注意的是，邸杰退出元?dú)馍值那叭齻€(gè)月，既2018年5月24日，清泉出山成立。另外，除了邸杰曾經(jīng)是元?dú)馍止镜墓蓶|外，清泉出山公司的董事之一吳世春，同時(shí)還擔(dān)任著一家名為花意生活公司的董事，而花意生活與元?dú)馍謨杉夜镜谋澈?，則有著同一家投資方——寧波峰上觀妙。

元?dú)馍峙c清泉出山是否有關(guān)系?元?dú)馍址矫娼o出了否定的回復(fù)。

難道是股東不合?邸杰另起爐灶打造出的“競(jìng)品”?對(duì)此，《證券日?qǐng)?bào)》記者分別采訪了元?dú)馍旨扒迦錾椒矫?，但并未得到回?fù)。

不過記者發(fā)現(xiàn)，清汀的銷售渠道與元?dú)馍窒嗨啤?/p>

元?dú)馍趾屯耆蕾囯娚糖莱鲐浀男缕放撇煌缭?018年的時(shí)候，元?dú)馍志桶岩徊糠志Ψ旁?11這類更受年輕用戶青睞的連鎖便利店。有報(bào)道顯示，元?dú)馍值漠a(chǎn)品在北京市場(chǎng)最先占領(lǐng)的就是711和便利蜂，最新的乳茶系列，也是優(yōu)先出現(xiàn)在711的冰柜里。

《證券日?qǐng)?bào)》記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，清汀目前在天貓上的配送只支持百世快遞，不過，在線下便利店，清汀與元?dú)馍秩缬半S形。以北京市豐臺(tái)區(qū)新開的一家憨果鮮生便民生鮮超市為例，剛開業(yè)兩周，清汀便與元?dú)馍滞瑫r(shí)出現(xiàn)在該超市的貨架上?！蹲C券日?qǐng)?bào)》記者采訪了幾位消費(fèi)者，均表示如果不是被記者詢問，根本不會(huì)以為清汀與元?dú)馍譃閮杉夜旧a(chǎn)的兩款產(chǎn)品。

對(duì)于兩款長(zhǎng)相接近的產(chǎn)品同時(shí)出現(xiàn)，且雙方核心人員曾有交集，香頌資本執(zhí)行董事沈萌在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示：“從股權(quán)關(guān)系圖來看，兩者不存在法律層面的關(guān)系。但是，清汀來自于元?dú)馍智肮蓶|所打造，其看中的或許就是元?dú)馍值氖袌?chǎng)。”

在沈萌看來，元?dú)馍质且曰ヂ?lián)網(wǎng)思維創(chuàng)辦的品牌，投資人靠概念營(yíng)銷，并抓住年輕人對(duì)日系的喜愛，打造日系包裝概念，贏得了市場(chǎng)，沒想到在快速發(fā)展期卻遭遇了輿論熱議，公司不得不去掉“偽日系”元素，公司在甩包袱的同時(shí)，競(jìng)品卻撿起來欲搶奪其市場(chǎng)份額。

沈萌表示，元?dú)馍譀]有壁壘，公司除了面臨大品牌的擠壓外，還遭熟悉的人來“挖墻腳”，可以說是前有圍堵，后有追兵。

競(jìng)品頻出護(hù)城河在哪里？

今年夏天，元?dú)馍炙⑵潦降拇嬖谟诰C藝節(jié)目、電梯廣告、公交站臺(tái)。躥紅的背后，離不開其對(duì)氣泡水“0糖0脂0卡”的宣傳。但是很快，元?dú)馍衷獾搅速|(zhì)疑。

作為一個(gè)飲料品牌，元?dú)馍直毁|(zhì)疑的原因與口味及價(jià)格無關(guān)，一切皆是因?yàn)樵獨(dú)馍趾腥毡驹氐陌b被指涉嫌“偽日系”，消費(fèi)者及業(yè)內(nèi)對(duì)于元?dú)馍值臓I(yíng)銷方式及“抄襲”的做法難以認(rèn)同。

公開資料顯示，元?dú)馍殖闪⒂?016年，是一家互聯(lián)網(wǎng)+的飲料公司，專門生產(chǎn)無糖、低熱量的產(chǎn)品。無論從官網(wǎng)的頁面設(shè)計(jì)還是到產(chǎn)品的外包裝，都透著一股簡(jiǎn)約風(fēng)格，但是外界認(rèn)為元?dú)馍值陌b是在刻意模仿日系飲料風(fēng)格，其用日文“気”代替了“氣”的做法，更是被指故意誤導(dǎo)消費(fèi)者。

對(duì)于包裝風(fēng)格的質(zhì)疑，元?dú)馍窒嚓P(guān)負(fù)責(zé)人在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示：“最初我們的設(shè)計(jì)有美系、韓系等多種風(fēng)格，后來對(duì)市場(chǎng)調(diào)研發(fā)現(xiàn)大家喜歡元?dú)鉂M滿的感覺，我們也想把這種感覺帶給消費(fèi)者，最后敲定用了現(xiàn)在的設(shè)計(jì)。我們的消費(fèi)群體主要是年輕人，大家都很喜歡這個(gè)設(shè)計(jì)。”

值得注意的是，除了包裝受到質(zhì)疑外，元?dú)馍稚虡?biāo)的轉(zhuǎn)讓也讓人有點(diǎn)看不懂。具體來看，元?dú)馍诌@一商標(biāo)最初的申請(qǐng)公司為北京虎悅創(chuàng)投投資管理有限公司，此后，該商標(biāo)轉(zhuǎn)讓給株式會(huì)社元?dú)馍?。而北京虎悅?chuàng)投投資管理有限公司法定代表人和實(shí)際控制人均是唐彬森，其也是元?dú)馍謱?shí)際控制人。

對(duì)于商標(biāo)的轉(zhuǎn)換，中國(guó)品牌研究院研究員朱丹蓬對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示：“元?dú)馍忠劳衅湓谌毡咀?cè)的商標(biāo)，從商標(biāo)到包裝均是日系風(fēng)，而實(shí)際產(chǎn)地和銷售市場(chǎng)都在中國(guó)。業(yè)內(nèi)稱這種品牌是‘偽日系’。”

另外，元?dú)馍值某晒εc其“0糖0脂0卡”的不無關(guān)系。而市場(chǎng)上各大品牌都有了相關(guān)產(chǎn)品上市，這對(duì)于沒有文化沉淀的元?dú)馍謥碚f，面臨的壓力可想而知。

雀巢于今年6月剛剛上市“0糖0卡0脂”的優(yōu)活氣泡水，而今年上半年，伊利不僅推出“0糖”乳礦飲料，還推出全新低糖產(chǎn)品伊然，老牌飲品巨頭娃哈哈今年重磅推出了全新單品娃哈哈氣泡水。“0糖”飲料在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)掀起一陣風(fēng)潮。

那么，在同質(zhì)化概念嚴(yán)重的當(dāng)下，元?dú)馍值淖o(hù)城河是什么?

《證券日?qǐng)?bào)》記者就此采訪元?dú)馍窒嚓P(guān)負(fù)責(zé)人，但是對(duì)方并未給予回復(fù)。

朱丹蓬對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，元?dú)馍种皇且粋€(gè)網(wǎng)紅品牌，并沒有品牌壁壘和規(guī)模壁壘優(yōu)勢(shì)，“在產(chǎn)品沒有技術(shù)壁壘，沒有護(hù)城河的情況下，僅靠網(wǎng)紅營(yíng)銷模式和資本的力量，很難持續(xù)，可復(fù)制性就是元?dú)馍置媾R的最大問題。”

事實(shí)上，除了上述大品牌的擠壓外，清汀帶給元?dú)馍值挠绊懖豢珊鲆?，因?yàn)椋?ldquo;清汀”產(chǎn)品的背后除了有元?dú)馍衷缙诠蓶|邸杰外，清汀品牌所屬公司北京清泉出山飲品有限公司的核心團(tuán)隊(duì)成員均來自可口可樂、東鵬特飲等企業(yè)。另外，清汀價(jià)格更實(shí)惠。

一位快消行業(yè)人士對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，但凡清汀在貨柜出現(xiàn)，都是擺在元?dú)馍值纳磉叄苊黠@，清汀就是試圖通過包裝風(fēng)格雷同等方式試圖混淆消費(fèi)者，利用元?dú)馍值闹戎苯有Q食元?dú)馍值氖袌?chǎng)。

面對(duì)老牌飲料企業(yè)的堵截和舊股東的“另起爐灶”，元?dú)馍诌€能元?dú)鉂M滿嗎?