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“倉(cāng)鼠八塊錢，裝備1000塊”“買貓1600塊，治病4000多”……前不久，話題#養(yǎng)倉(cāng)鼠這件事倉(cāng)鼠最不值錢#登上熱搜榜，不少寵物主人發(fā)現(xiàn)，圍繞寵物所產(chǎn)生的食物、設(shè)備、玩具及醫(yī)療費(fèi)用等，才是主要支出。

在A股市場(chǎng)，佩蒂股份、中寵股份、源飛寵物、天元寵物都是經(jīng)營(yíng)寵物用品的上市公司，此外，福貝寵物、乖寶寵物也正在沖刺IPO的路上。

由于寵物能夠緩解人類壓力，改善人類情緒，愈發(fā)得到人們的廣泛喜好。為寵物購(gòu)買食品、服裝、附屬用品，接受醫(yī)療、美容、馴養(yǎng)等服務(wù)，形成了蓬勃發(fā)展的寵物產(chǎn)業(yè)。

(資料圖片僅供參考)

其中寵物食品占據(jù)了寵物經(jīng)濟(jì)半壁江山，高復(fù)購(gòu)、強(qiáng)黏性屬性明顯。有數(shù)據(jù)顯示，2021年我國(guó)城鎮(zhèn)寵物(犬貓)行業(yè)規(guī)模2490億元，其中寵物食品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為1282億元，占比為61.4%，過(guò)去十年復(fù)合增速達(dá)26.3%，高于寵物行業(yè)25%的增速水平。

萌寵“氪金”賬單：主食月支出可達(dá)數(shù)千元，零食種類繁多

年年和黛黛曾是陶然亭公園的流浪貓，在2020年5月某個(gè)夜晚被撿回了家。

“鏟屎官”夏業(yè)感到責(zé)任重大，他詳細(xì)制定了養(yǎng)貓方案，也算了一下經(jīng)濟(jì)賬。貓的主食有可以泡水的使用純?nèi)忸愔瞥傻闹魇硟龈?、主食罐頭、貓糧等。由于貓的飲水量較少，前三種選擇對(duì)貓而言可以較好地補(bǔ)充水分。因此夏業(yè)選擇了凍干和主食罐頭作為貓的主食。

夏業(yè)告訴記者，罐頭包括但不限于鹿肉、袋鼠肉、馬鮫魚、昆蟲等，“不同品牌的價(jià)格也存在較大差異，Ziwi品牌大罐頭的日常價(jià)格可以達(dá)到35元/個(gè)，K9品牌大罐頭價(jià)格最低可到20元/個(gè)?！?/p>

“兩只貓每個(gè)月消耗60個(gè)罐頭，按照每個(gè)大罐頭均價(jià)25元來(lái)計(jì)算，開(kāi)銷大約為1500元。如果趕上商家做促銷活動(dòng)，每個(gè)月的成本大約是1200元。”夏業(yè)介紹：“凍干的樣式更多，可以作為主食的賽恩斯三文魚凍干價(jià)格約為400元/斤，Pr品牌豬肉凍干的價(jià)格可以下降到300元/斤。兩只貓每個(gè)月食用15包凍干，開(kāi)銷維持在3000元以上?！?/p>

夏業(yè)的寵物貓和貓罐頭。受訪者供圖

此外，寵物零食能夠補(bǔ)充部分營(yíng)養(yǎng)素，人們?yōu)槲龑櫸镒⒁饬?、調(diào)節(jié)寵物口味、加深人寵之間感情、增強(qiáng)人寵互動(dòng)、協(xié)助寵物訓(xùn)練，也會(huì)需要寵物零食。

夏業(yè)的寵物貓和凍干。受訪者供圖

“布丁的零食有20多種，家里有3箱都是它的零食。”阿阮的布丁是一只金吉拉貓，她告訴記者，在給布丁選擇零食的時(shí)候，會(huì)更看重品牌和口碑，也會(huì)嘗試各種產(chǎn)品，“布丁喜歡的就留下，不喜歡的就送給樓下的流浪貓?！?/p>

夏業(yè)發(fā)現(xiàn)，如今在網(wǎng)店上，不少魚油、羊奶粉都打上了“人寵均可用”的標(biāo)簽，由此拓寬銷路，“也有不少專門針對(duì)寵物研發(fā)的保健品，如化毛片、多維片、毛用卵磷脂補(bǔ)充劑、牛黃片、益生菌等?！薄八鼈兣c人類用品最直觀的區(qū)別可能在于，人類的益生菌是酸奶味的，而寵物益生菌往往是雞肉味、牛肉味的?！?/p>

養(yǎng)寵物兔的小清購(gòu)買了100元一瓶的舒壓水，這款法國(guó)飲料一瓶120毫升，每5毫升可以兌水50毫升，配方包括洋甘菊、檸檬香蜂草、小葉酸、橙花水等，宣稱可以幫助兔子克服圈養(yǎng)帶來(lái)的壓力和抑郁。

還有超過(guò)1000個(gè)主人這個(gè)月在同一家網(wǎng)店為自己的狗購(gòu)買了棒棒糖，這些棒棒糖的糖類部分由羊奶、鴨肉替代，而棒的部分則由牛皮制成，5塊錢一個(gè)。有商家干脆推出了“零食大禮包”，售價(jià)超過(guò)300元，包括磨牙甜甜圈、鱈魚皮等11種產(chǎn)品。

撿回兩只流浪貓不要錢，但養(yǎng)它們已經(jīng)花了5萬(wàn)元左右；買兔10元，養(yǎng)兔上萬(wàn)元；買蜥蜴幾百元，養(yǎng)蜥蜴幾千元都已經(jīng)不罕見(jiàn)。

對(duì)于小言來(lái)說(shuō)，買狗8800元，養(yǎng)狗也已經(jīng)花了1萬(wàn)元以上?！皼_動(dòng)，絕對(duì)是一時(shí)沖動(dòng)”，小言在回憶自己買狗時(shí)這樣表示?！澳憧粗饭返难劬?，你就會(huì)知道，它是真的愛(ài)你”，小言說(shuō)。

多位受訪者告訴記者，人類為寵物花費(fèi)的精力越多，情感糾葛與依賴往往越深。

“它經(jīng)濟(jì)”崛起，多家上市公司靠寵物食品年?duì)I收超十億

在A股市場(chǎng)，佩蒂股份、中寵股份、源飛寵物、天元寵物都是經(jīng)營(yíng)寵物用品的上市公司，此外，福貝寵物、乖寶寵物也正在沖刺IPO的路上。

佩蒂股份主要從事寵物食品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售，主要產(chǎn)品有畜皮咬膠和植物咬膠等寵物咀嚼食品、寵物營(yíng)養(yǎng)肉質(zhì)零食、寵物干糧、寵物濕糧及其他寵物食品等。

記者了解到，寵物食品種類多樣，不同產(chǎn)品的生產(chǎn)、銷售、毛利率情況也有所不同。

以佩蒂股份為例，2021年，其畜皮咬膠、植物咬膠、營(yíng)養(yǎng)肉質(zhì)零食、主糧和濕糧的毛利率依次為18.2%、30.7%、23.75%、17.69%。

佩蒂股份認(rèn)為，寵物食品行業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈，在此背景下國(guó)產(chǎn)品牌更注重品類的研發(fā)創(chuàng)新。在食材、工藝及風(fēng)味打造上需要更加擬人化的升級(jí)，注重營(yíng)養(yǎng)配比、功能性成分的合理搭配；在工藝變化方面，呈現(xiàn)了風(fēng)干糧、凍干糧、低溫烘焙糧、冷壓糧等多元化的特征；在原材料及配方升級(jí)方面，鮮肉成為主糧消費(fèi)熱門，無(wú)骨高肉主糧將引領(lǐng)食材高端化趨勢(shì)，凍干躋身零食消費(fèi)熱門，主糧食材更注重營(yíng)養(yǎng)配比和功能性成分的合理搭配。

中寵股份同樣致力于寵物食品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售，公司目前主要產(chǎn)品包括：寵物干糧、寵物濕糧、寵物零食，每個(gè)大類包含多個(gè)品種，總計(jì)1000多個(gè)品種。

2021年，中寵股份的寵物零食、寵物罐頭、寵物主糧的毛利率依次為19.80%、24.61%、18.90%。

源飛寵物是今年8月18日在深圳證券交易所主板上市的，主要從事寵物用品與寵物食品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售。

據(jù)源飛寵物觀察，國(guó)內(nèi)的養(yǎng)寵人群普遍為中青年，線上消費(fèi)是他們的主流消費(fèi)習(xí)慣，同時(shí)，線上商業(yè)信息也是更加易于被接受的信息獲取方式。

寵物食品行業(yè)下游主要是流通領(lǐng)域的各種渠道，目前包括了線上和線下兩大渠道，線上主要是綜合電商平臺(tái)和垂直電商平臺(tái)，線下主要是綜合超市和寵物門店，終端消費(fèi)者為寵物飼養(yǎng)人群。

掘金千億寵物食品賽道，代工貼牌容易出質(zhì)量問(wèn)題

根據(jù)《2021年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書》的數(shù)據(jù)，2017年至2021年，我國(guó)寵物行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模增速較快，年平均增長(zhǎng)率為16.75%。2021年，中國(guó)寵物行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)2490億元，較2020年增長(zhǎng)20.60%。我國(guó)寵物消費(fèi)主要以寵物干糧為主，寵物用品、寵物醫(yī)療和寵物服務(wù)類產(chǎn)品的滲透程度也在不斷提高。

有數(shù)據(jù)顯示，2021年我國(guó)城鎮(zhèn)寵物(犬貓)行業(yè)規(guī)模2490億元，其中寵物食品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為1282億元，占比為61.4%，過(guò)去十年復(fù)合增速達(dá)26.3%，高于寵物行業(yè)25%的增速水平。

中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬告訴新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者：“目前，中國(guó)的寵物數(shù)量已經(jīng)躍居世界第一，寵物市場(chǎng)的規(guī)模處于世界第二。也就是說(shuō)，中國(guó)的寵物市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入產(chǎn)銷兩旺的節(jié)點(diǎn)，這也是近年來(lái)大量企業(yè)涌入寵物賽道的核心原因。”

“就現(xiàn)狀而言，寵物行業(yè)的發(fā)展仍處在相對(duì)低端的階段，存在的痛點(diǎn)包括消費(fèi)端的教育不足、產(chǎn)業(yè)端的不夠規(guī)范等方面，現(xiàn)在很多寵物用品的品牌采取的是代工貼牌生產(chǎn)的模式，這就比較容易出現(xiàn)質(zhì)量問(wèn)題?！?朱丹蓬認(rèn)為。

中恒寵物在招股說(shuō)明書中指出：“基于國(guó)外寵物行業(yè)起步較早、國(guó)內(nèi)寵物市場(chǎng)空間有限等因素，早期國(guó)內(nèi)寵物行業(yè)廠商多數(shù)為國(guó)外廠商的代工廠。隨著國(guó)內(nèi)寵物行業(yè)的快速發(fā)展，國(guó)內(nèi)寵物行業(yè)廠商逐步打破傳統(tǒng)的代工模式，通過(guò)打造自主品牌直接面對(duì)消費(fèi)者。”

佩蒂股份在2022年半年報(bào)中介紹寵物食品行業(yè)時(shí)提到：“近年來(lái)由于養(yǎng)寵觀念轉(zhuǎn)變，以及寵物在主人心中地位的普遍上升，精細(xì)化養(yǎng)寵成為主流，寵物們也正在由吃飽向吃好轉(zhuǎn)變。在此背景下，消費(fèi)者購(gòu)買寵糧呈現(xiàn)三大趨勢(shì)：其一是健康化，其二是擬人化，其三是多元化?！?/p>

深圳市思其晟公司CEO、品牌管理專家伍岱麒告訴新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者：“隨著寵物市場(chǎng)需求的增大、資本的進(jìn)入、更多商家加入，且行業(yè)未有大的頭部品牌發(fā)揮領(lǐng)頭作用，難免出現(xiàn)市場(chǎng)不規(guī)范、商家良莠不齊、產(chǎn)品缺乏標(biāo)準(zhǔn)，或者線上平臺(tái)對(duì)產(chǎn)品檢驗(yàn)報(bào)告要求不嚴(yán)格等種種問(wèn)題。”

因此，伍岱麒建議：“在市場(chǎng)監(jiān)督部門指導(dǎo)下，由寵物行業(yè)協(xié)會(huì)對(duì)產(chǎn)業(yè)框架及相應(yīng)的未來(lái)產(chǎn)品和服務(wù)類別加以歸類，制定相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，以更好地幫助行業(yè)規(guī)范發(fā)展?！?/p>

“為了能夠讓寵物市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)規(guī)范化、專業(yè)化、品牌化、規(guī)?；l(fā)展，需要消費(fèi)端和產(chǎn)業(yè)端共同努力，一方面，要提升消費(fèi)者的專業(yè)知識(shí)，另一方面，產(chǎn)業(yè)端也要把好質(zhì)量關(guān)。整體來(lái)看，寵物經(jīng)濟(jì)的發(fā)展前景廣闊，隨著越來(lái)越多企業(yè)的關(guān)注、入局和重視，這個(gè)市場(chǎng)或?qū)⑦M(jìn)入高速增長(zhǎng)、高速發(fā)展、高速擴(kuò)容的紅利期。” 朱丹蓬表示。