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“智能投影在家里就能夠享受120英寸大屏的觀影體驗，并且能隨意擺放位置，在忙碌工作一天后，很難有精力去電影院，但智能投影能夠給予我近似的沉浸觀影體驗，在觀影方面，比起電視更有儀式感和體驗感?！痹诒本┕ぷ鞯男《艑χ悄芡队扒橛歇氱?。

超大屏體驗、隨意擺放、方便搬家、性價比高，對不少都市年輕人來說，智能投影正在成為工作一天后撫慰精神的放松神器。在嘗鮮、租房、影院體驗等人群中，智能投影愈加受年輕群體歡迎，市場規(guī)模逆勢增長。

(資料圖)

小杜告訴貝殼財經(jīng)記者，“會向朋友推薦智能投影，畢竟能夠享受類似電影院的沉浸體驗。不過，當(dāng)時商家宣傳白天也能觀影，但實際白天觀影體驗一般。其中投影亮度的各種標準有些混亂，有的流明標的高，實際觀影體驗并不好”。

市場火熱，玩家涌入，行業(yè)亂象隨之而來，市場出現(xiàn)亮度虛標、亂標乃至騙標等亂象。目前，智能投影市場多套標準并行，業(yè)內(nèi)人員呼吁出臺強制性國家標準。

各種流明標準。

智能投影高速發(fā)展，堅果、小米等品牌入局

“市場上120英寸的電視售價普遍偏貴，并且每當(dāng)更換租住服務(wù)時，電視搬運并不方便，所以智能投影在性價比、便捷性上比較適合有觀影體驗需求的租房年輕人?！痹陬A(yù)算有限的情況下，小杜選擇了小明Q1pro，號稱“分辨率1080p，流明在500”。

有小杜一樣想法的年輕人不在少數(shù)，在北京工作的小周在2022年也選購了一款智能投影，“年輕人可能更喜歡智能投影，便捷、大屏，沉浸式體驗，周圍許多朋友都有智能投影?！?/p>

中信建投證券認為，家用投影需求旺盛，國內(nèi)市場規(guī)模持續(xù)增長，主要原因是品牌商的市場教育推動消費者的品類認知及對產(chǎn)品的接受程度。此外，以Z世代為代表的新消費群體崛起，消費觀念進一步變化，使用場景進一步延伸。

智能投影市場也是逆勢增長，奧維云網(wǎng)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2022年中國家用智能投影銷量達768萬臺，同比增長40.3%；其中家用智能微投銷量727萬臺，同比增長38%，家用激光投影41萬臺，同比增長89%。

“2022年智能投影成為少數(shù)規(guī)模增長的細分品類，未來幾年智能投影市場還將繼續(xù)保持快速增長態(tài)勢?！敝袊娮右曄裥袠I(yè)協(xié)會副秘書長董敏表示。

市場熱度高吸引眾多玩家涌入，海信、長虹、三星等傳統(tǒng)電視企業(yè)不斷布局，極米、堅果、小米等互聯(lián)網(wǎng)投影品牌爭相進軍，明基、愛普生、光峰等傳統(tǒng)投影品牌持續(xù)加碼。匯趣、瑞視達、諾必行、普沃達則憑借價格優(yōu)勢，以價換量搶占低端市場。

智能投影線上市場品牌競爭加劇，長尾效應(yīng)明顯。根據(jù)奧維云網(wǎng)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年，在售品牌數(shù)量超200家，新進與退出較為頻繁。

智能投影市場亮度虛標，拉低消費信心

“我已經(jīng)用了快一年小明Q1pro，以1500元左右的價格來說，整體體驗還算良好，內(nèi)嵌的智能系統(tǒng)也算靈敏、快捷，在夜晚觀影體驗還算滿意。但最近發(fā)現(xiàn)投影的燈泡開始泛黃以及模糊，更換燈泡的價格逼近再買一臺新產(chǎn)品的價格了?！毙《沤榻B。

小杜近期計劃購買一臺新產(chǎn)品，不過眼花繚亂的產(chǎn)品令他無所適從，“作為普通消費者，我只能從分辨率和流明等維度選擇智能投影，并且商家宣傳500流明也能白天觀影，當(dāng)買回體驗一段時間后，發(fā)現(xiàn)白天的觀影體驗并不如人意，所以無法分辨亮度標準流明的差異，以及宣傳真實性?！?/p>

小周當(dāng)時同樣有選購困惑，亮度標準、產(chǎn)品穩(wěn)定性難以判別。最終，小周選擇了愛普生一款5000多元的產(chǎn)品，“一分錢一分貨，價格高一些應(yīng)該質(zhì)量好一些吧。”

市場不斷發(fā)展壯大，行業(yè)亂象也隨之而來。新京報貝殼財經(jīng)記者在電商平臺發(fā)現(xiàn)，智能投影產(chǎn)品價格跨度大，從幾百元到近萬元都有。各家企業(yè)使用的亮度標準也不統(tǒng)一。例如，愛普生使用ISO標準，其中有產(chǎn)品宣傳稱“智能高亮3LCD投影3000流明1080P”，售價4699元，折后3699元。

同是先科智能投影產(chǎn)品，亮度標準也不統(tǒng)一，有用ANSI，也有其他標準，包括“29000高亮流明”“950LUX流明亮度”，其中“4K超高清”宣傳稱2000ANSI流明，售價1798元，券后1168元。

當(dāng)貝采用CVIA流明。

當(dāng)貝、堅果等品牌智能投影產(chǎn)品，采用尚未正式實施的CVIA流明。極米智能投影采用CCB流明。極米科技官方旗艦店宣傳資料提到，ANSI流明標準等級“寬松”、CVIA流明標準等級“一般”、CCB流明標準等級“嚴格”。

簡單來說，流明越高分辨率越高，成本也越高，售價也越高。電商平臺顯示，“當(dāng)貝D5X投影儀家用超高清”產(chǎn)品有兩套亮度數(shù)據(jù)，頭圖頁面顯示，1100ANSI流明，詳情頁面顯示500CVIA流明，售價4599元起，券后價2989元起。

目前，智能投影市場售價從幾百元到幾萬元不等，主要存在哪些區(qū)別？某智能投影技術(shù)負責(zé)人嚴釗（化名）表示，雖然智能投影市場發(fā)展了近十年，但市場仍處于發(fā)展初期，行業(yè)缺乏統(tǒng)一明確的標準和監(jiān)管，虛標亂象嚴重。最主要體現(xiàn)在亮度虛標和分辨率虛標兩個方面。

“行業(yè)一般采用美國標準化協(xié)會制定的ANSI流明測試方法，即所謂的九點照度法，按這個方法測試本身沒有什么大的問題。但因為缺乏監(jiān)管，虛假宣傳帶來的收益遠大于處罰，大多數(shù)商家都罔顧客觀事實，隨意拍腦袋瞎標。比如：實際只有1000ANSI流明，敢標3000流明；A廠家宣傳2000流明，B廠家就宣傳2200流明?！眹泪撎岬?。

奧維云網(wǎng)高級研究經(jīng)理王軍認為，目前亂象最嚴重的是參數(shù)虛標，也直接影響消費信心。亮度方面目前有光源流明、ANSI流明、ISO流明以及新出的CVIA流明，不同亮度統(tǒng)計方式，數(shù)值顯示大小差異較大，導(dǎo)致消費者選購困難。分辨率中“支持”字眼非常有誤導(dǎo)性，“支持UHD、支持4K、支持1080P”等，實際分辨率是達不到。此外，為了搶占市場份額，行業(yè)企業(yè)推出低價低質(zhì)產(chǎn)品，產(chǎn)品良莠不齊拉低消費信心。

多種亮度標準并行，行業(yè)急需出臺強制性標準

行業(yè)沒有強制性標準，良莠不齊擾亂市場秩序。嚴釗介紹，目前智能投影市場產(chǎn)品種類很多，主要分為DLP和1LCD，2000元以下的絕大多數(shù)是1LCD產(chǎn)品，亮度普遍在200流明以下，體驗較差；2000元以上的基本都是DLP產(chǎn)品，其中又以三色激光 DLP產(chǎn)品為最，亮度、畫質(zhì)等方面體驗較好，同樣價格也較高。

“燈泡機壽命較短，一般壽命只有幾千小時，需要頻繁更換燈泡，激光、LED光源壽命都較長，一般能到20000小時以上。激光投影因為激光的特性，亮度可以做得更高，色彩也更鮮艷飽滿豐富，而LED亮度光效較低，亮度沒有辦法做得很高，相較激光色彩也比較寡淡?！眹泪摫硎?。

董敏表示，“需要重視投影行業(yè)亮度虛標、亂標乃至騙標等行業(yè)亂象，為行業(yè)健康有序發(fā)展，協(xié)會聯(lián)合制定智能投影亮度標準正在公示期，即將正式發(fā)布和實施執(zhí)行。推動智能投影產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。”CVIA流明便是由中國電子視像協(xié)會主導(dǎo)頒發(fā)的團隊標準。

嚴釗介紹，CVIA流明和ANSI流明從測試方法上看增加了諸如色溫、色坐標等約束調(diào)節(jié)，對實際測試亮度數(shù)值影響不大，即使考慮到極限情況兩者實測亮度數(shù)值一般也不會超過20%。

“ANSI流明是美國國家標準化協(xié)會制定的測量投影機光通量的方法，目前國內(nèi)主流品牌均在使用此標準，CVIA是中國電子視像行業(yè)協(xié)會及其會員單位發(fā)布制定的，兩者之間測量和賦值方式不一樣，兩個流明均可以有效反饋產(chǎn)品亮度情況，而且兩者之間也能大致?lián)Q算，現(xiàn)在國內(nèi)要做的是統(tǒng)一一個標準，同標準下進行對比?！蓖踯娬J為。

“該標準的建立最大意義在于引導(dǎo)廠家逐步擺脫過去惡習(xí)，回歸理性。不過該標準只是電子視像協(xié)會牽頭制定的團體性標準，并無強制約束效果。行業(yè)是否會全面采納仍待觀察，行業(yè)虛標亂象由來已久，希望未來國家可以出具強制性標準?！眹泪摫硎尽?/p>

家電產(chǎn)業(yè)分析師梁振鵬認為，投影機分辨率有720P、1080P、2K、4K等，分辨率、亮度、燈泡壽命不同都會導(dǎo)致生產(chǎn)成本與價格差別很大。CVIA流明是協(xié)會標準，沒有強制性，行業(yè)需要建立國家強制性標準，才能規(guī)范市場。

“行業(yè)亂象的原因便是標準不統(tǒng)一，統(tǒng)一標準是行業(yè)勢在必行的；關(guān)鍵點一是看企業(yè)尤其是頭部企業(yè)是否能齊心協(xié)力推動，二是如何快速地傳導(dǎo)到市場讓消費者認可?！蓖踯娬J為。

今年兩會，作為全國人大代表的海信集團黨委書記、董事長、總裁賈少謙，極米科技董事長鐘波都建議規(guī)范智能投影行業(yè)發(fā)展，制定并發(fā)布家用智能投影機強制性國家標準。

編輯 徐超

校對 柳寶慶