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圖/IC

躋身帶貨“明星”不滿一年，東方甄選給員工發(fā)了個“大紅包”。

(資料圖片僅供參考)

4月11日晚，東方甄選發(fā)布公告，向154名合格參與者（承授人）授出股份獎勵3045.9萬股。隨之，這股“豪氣”引來圍觀——按當(dāng)天收盤價29港元計算，本次股份獎勵總價值約8.83億港元（約合人民幣7.75億元）。

此次，俞敏洪獲得價值4350萬港元獎勵之外，151名東方甄選員工人均可獲得市值487萬港元（約合人民幣427萬元）的股票。

東方甄選公告并未披露董宇輝等核心主播是否在股權(quán)激勵員工之列。對此，4月12日，東方甄選相關(guān)負責(zé)人回應(yīng)新京報貝殼財經(jīng)記者采訪時稱，以官方公告發(fā)布的內(nèi)容為準(zhǔn)，不對外披露具體人員。

7億獎勵員工，俞敏洪分得超4000萬港元

公告顯示，股權(quán)獎勵對象包括新東方創(chuàng)始人俞敏洪、東方甄選CEO孫東旭、CFO尹強及151名員工，獲得股權(quán)獎勵數(shù)分別為150萬股、300萬股、60萬股、2535.9萬股。

按4月11日收盤價計算，俞敏洪、孫東旭、尹強三位高管獲得的股權(quán)獎勵價值分別為4350萬港元、8700萬港元、1740萬港元。其余151名東方甄選員工，合計2535.9萬股股份激勵價值約7.4億港元。這也就意味著，每位員工平均可將價值487萬港元股票收入囊中。

貝殼財經(jīng)記者查詢公告看到，截至2022年11月底，東方甄選共有1260名全職員工和410名兼職員工。此次獲得股份獎勵員工在總?cè)藬?shù)中占比約9.2%。

此次，東方甄選直接授出股份獎勵，歸屬時每股股份發(fā)行價為零。參與者等于直接領(lǐng)到了東方甄選派發(fā)的股份“紅包”。不過，這一獎勵分三年歸屬，同時，獎勵措施還設(shè)置了門檻。東方甄選表示，各承授人需要在歸屬日期前一年達成表現(xiàn)評估特定標(biāo)準(zhǔn)。

東方甄選并未披露董宇輝等核心主播是否囊括其中。此前，頂著帶貨光環(huán)的董宇輝曾在直播中回應(yīng)薪資問題，“收入坦誠來講已經(jīng)很好了，而且在一個集團內(nèi)已經(jīng)是高管級別待遇。包括大家擔(dān)心的有沒有按照承諾給董宇輝發(fā)一股，發(fā)了而且還挺多的，具體我不能說”。

東方甄選這一波“紅包”或許只是個開始。按照此前披露的2023年計劃，東方甄選可發(fā)行股份的最高數(shù)目約1.01億股，本次授出的股權(quán)僅占30%。根據(jù)計劃，東方甄選股權(quán)激勵對象包括公司員工、董事、高管、關(guān)聯(lián)實體以及服務(wù)提供商參與者。這一計劃的目的，在于鼓勵合資格參與者為公司的長期增長、表現(xiàn)及利潤作出努力并提升公司及其股份的價值。

貝殼財經(jīng)記者注意到，本次獲得獎勵的高管孫東旭和尹強已進行了一波套現(xiàn)。今年2月，孫東旭實施兩筆減持，套現(xiàn)2.17億港元。同月，尹強減持了100萬股，涉資6159萬港元。

這一減持也直接砸崩了東方甄選股價，一度暴跌 20%。拉長時間看，東方甄選近幾個月走勢并不理想，年內(nèi)已累跌超四成。1月26日盤中創(chuàng)下75.55港元/股最高價后便震蕩走低，截至4月12日收盤報收于29.15港元。

爆火降溫？帶貨業(yè)績現(xiàn)下滑

東方甄選2022年6月出圈，半年時間即交出了亮眼的成績。

截至2022年11月30日止六個月，東方甄選總營收達20.8億元，較2022財年同期的5.73億元增長262.7%，凈利潤同比增長207.6%至5.85億元，由虧轉(zhuǎn)盈。

東方甄選營收中，自營產(chǎn)品及直播電商業(yè)務(wù)占大頭，報告期內(nèi)錄得營收17.66億元，占同期總營收超84%。

彼時，俞敏洪在其年終總結(jié)文章中寫道，“2022 年，對于新東方來說，還是有一些亮點的。最突出的亮點毫無疑問是‘東方甄選’。這個亮點并不在我的意料之中，但東方甄選的火爆，毫無疑問為新東方、也為我自己，帶來了更樂觀的情緒和更堅定的發(fā)展信心?！?/p>

貝殼財經(jīng)記者梳理公告看到，東方甄選曾多次表示，注重吸引、培養(yǎng)、激勵優(yōu)秀人才。而帶貨明星光環(huán)也為其帶來巨大流量。截至4月12日，東方甄選抖音粉絲為2979.8萬人，旗下主播個人賬號中，董宇輝擁有1044.2萬粉絲、頓頓粉絲達219.2萬、yoyo和明明粉絲也超過百萬。

不過，東方甄選其余主播粉絲數(shù)均未超過百萬，顯然其仍高度依賴董宇輝的人氣。

值得一提的是，近期，東方甄選直播熱度逐漸下滑。海通證券數(shù)據(jù)顯示，盡管東方甄選3月仍位居抖音直播電商主播排行榜第一位，但進入2023年，東方甄選GMV（一般指商品交易總額）已經(jīng)出現(xiàn)走弱趨勢，近3個月連續(xù)下滑。

飛瓜數(shù)據(jù)顯示，今年3月東方甄選銷售規(guī)模已從此前5億-7.5億元下滑至2.5億-5億元。此外，蟬媽媽數(shù)據(jù)顯示，近30天，東方甄選累計開播30場，粉絲增加8萬。30天累計銷售額達2.5億-5億（直播占94.61%）。

貝殼財經(jīng)記者梳理東方甄選2-3月業(yè)績發(fā)現(xiàn)，銷售額起伏之外，其轉(zhuǎn)化率也從3.56%下降到了3.29%，場均在線人數(shù)從2.6萬下降到2.2萬，場均觀看人次從875萬下降到822萬。