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“別人恐懼我貪婪，別人貪婪我恐懼”。

(相關(guān)資料圖)

畢業(yè)三年的在職工程師王朝從2022年5月份開始玩數(shù)字藏品，截至目前總共賺了25萬元。他靠的就是著名的巴菲特策略。

王朝反復(fù)對新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者強(qiáng)調(diào)，在數(shù)字藏品圈內(nèi)，真正能賺到錢的是極少數(shù)，大部分人都是虧損或者賺不到錢，“這就是一個(gè)資金盤的游戲”。

某平臺(tái)空投的數(shù)字藏品圖片。

多位受訪對象告訴記者，數(shù)字藏品的正規(guī)平臺(tái)可以賦能文物藝術(shù)品進(jìn)行文化傳播或者品牌營銷。但許多平臺(tái)的二級交易板塊充斥著價(jià)格炒作、虛假誘導(dǎo)等亂象，建議不要以賺錢的心態(tài)投入其中。

數(shù)字藏品市場復(fù)蘇

NFT指非同質(zhì)化代幣，代表存儲(chǔ)在區(qū)塊鏈上的數(shù)字資產(chǎn)。中信證券研報(bào)顯示，NFT行業(yè)在2021年經(jīng)歷爆發(fā)性增長后，市場在2022年下半年迅速降溫，2023年1月，隨著美聯(lián)儲(chǔ)加息等因素的邊際改善，NFT行業(yè)有所回暖，但仍處于歷史低位?！?022年下半年后，盡管市場交易熱度逐漸退去，但生態(tài)內(nèi)的交易平臺(tái)、獨(dú)立交易者等方面仍出現(xiàn)了新的行業(yè)參與者?！?/p>

NFT在國內(nèi)主要對應(yīng)數(shù)字藏品。業(yè)內(nèi)人士告訴記者，2022年上半年數(shù)字藏品很熱，下半年則因?yàn)閬y象頻出和監(jiān)管等因素逐漸冷寂，這幾個(gè)月數(shù)字藏品圈再次熱鬧起來。數(shù)字藏品生態(tài)平臺(tái)iBox鏈盒的報(bào)告顯示，今年一季度，最受歡迎的Top3藏品類型，包括藝術(shù)收藏類、潮玩/國潮類、游戲動(dòng)漫類，非遺數(shù)藏位列第四位。

記者注意到，許多之前公眾號“停更”的平臺(tái)也再次“復(fù)活”。此外，青藝空間4月16日開啟注冊認(rèn)證和預(yù)約邀請活動(dòng)，Vision藝術(shù)4月17日發(fā)行《第一幅畫》數(shù)字藏品。鯨藏藝術(shù)也于同日開啟平臺(tái)預(yù)熱活動(dòng)。

目前，多個(gè)數(shù)字藏品QQ群在線人數(shù)達(dá)數(shù)百人甚至1000人以上，群內(nèi)消息互動(dòng)頻繁，群友們積極轉(zhuǎn)發(fā)或熱烈討論某個(gè)數(shù)藏平臺(tái)最新活動(dòng)：轉(zhuǎn)發(fā)推文抽獎(jiǎng)、新用戶注冊福利、老用戶邀請新用戶激勵(lì)等。很多老玩家喊新人在其邀請碼下注冊新平臺(tái)。

平臺(tái)另一種高級運(yùn)營玩法是“合成”：玩家湊夠特定幾種數(shù)藏圖并達(dá)到規(guī)定數(shù)量，就可以在某個(gè)時(shí)間段“合成”。這吸引諸多玩家參與。此外，還有多種玩法比如抽簽、積分商城、拉新排行榜、盲盒等。多種活動(dòng)聯(lián)合運(yùn)營下，數(shù)藏圈再次變得熱烈起來。

炒作亂象下頻現(xiàn)“韭菜”

然而，市場熱潮之下，暗流涌動(dòng)。

郭武去年在數(shù)字藏品上面總共虧損了5萬元?！拔沂歉邇r(jià)接盤，一接盤，過幾天價(jià)錢就跌?！惫鋵τ浾呓ㄗh稱，如果之前沒有玩過，千萬盡量別參與進(jìn)來?！暗教幨浅醋鳌！彼啻翁嵝眩斑@里的水很深?！?/p>

也有賺到錢的玩家，比如王朝，他從去年5月份開始玩數(shù)字藏品，截至目前總共賺了25萬元，他的買賣策略是，在市場情緒普遍差的時(shí)候買入，而在市場情緒稍微變好的時(shí)候立刻賣出。他也會(huì)給自己設(shè)置止盈點(diǎn)，價(jià)格到達(dá)時(shí)就果斷拋售。王朝告訴記者，現(xiàn)在的數(shù)字藏品市場很不成熟，大起大落，整體玩家的素質(zhì)水平和心態(tài)也很幼稚，“可能我賺的很大部分錢都是由于他們的情緒化?！?/p>

他反復(fù)強(qiáng)調(diào)稱，在數(shù)藏圈內(nèi)，真正能賺到錢的是極少數(shù)，大部分人都是虧損或者賺不到錢?！捌脚_(tái)出的活動(dòng)基本全由策劃決定，哪幾張圖翻倍以及翻幾倍也全憑策劃的想法，整個(gè)市場沒有自由博弈，而且我個(gè)人感覺，策劃出的活動(dòng)會(huì)更加側(cè)重于大戶持倉多的圖，這樣就容易把散戶給套牢。”此外還有不少黑幕，王朝舉例稱，“一些平臺(tái)會(huì)和大戶‘溝通’，提前告訴活動(dòng)方向?！?/p>

值得一提的是，多個(gè)數(shù)藏平臺(tái)都提示稱，所發(fā)售數(shù)字藏品僅具備收藏欣賞價(jià)值，“請謹(jǐn)慎購買，嚴(yán)防炒作?！?/p>

記者以數(shù)藏平臺(tái)創(chuàng)業(yè)者身份咨詢一位引流推廣人士趙廣，他對記者稱，“比如最開始10元發(fā)售數(shù)藏圖片，然后平臺(tái)方自己的賬號出價(jià)15元去群里收購，用戶看到圖片漲價(jià)就也會(huì)跟著買或囤貨，這時(shí)你再以14元的價(jià)格把收回來的圖片賣出去，只貼補(bǔ)1塊錢，但是這樣慢慢就把價(jià)格炒起來了。然后你趁熱打鐵第二幅圖就可以出了?！?/p>

還有短期割韭菜的模式。趙廣稱，“就是只投資一個(gè)平臺(tái)炒作，第一幅圖、第二幅圖、第三幅圖，三幅圖出了立馬跑路。然后換個(gè)平臺(tái)繼續(xù)做。”“這種殺豬盤涉及詐騙，建議不要做這種”。

記者聯(lián)系到一個(gè)數(shù)藏平臺(tái)開發(fā)團(tuán)隊(duì)的商務(wù)工作人員張琳，她也向記者透露了一些“秘訣”，她表示，數(shù)藏產(chǎn)品的IP盡量對接名人字畫，買好看或新穎的圖片也行，但最主要的還是平臺(tái)推廣，“只要平臺(tái)推廣起來，圖片再爛都能賣得出去?！?/p>

這里面有多種技巧，張琳舉例稱，平臺(tái)可以做產(chǎn)品預(yù)留，比如平臺(tái)上顯示發(fā)售1萬份，但實(shí)際上可能只發(fā)售5000份。另外還有5000份不在前臺(tái)展示或顯示已售罄，但實(shí)際上在平臺(tái)自己手里，“這樣就能更好地把控價(jià)格?！?/p>

此外，張琳還建議稱，吸引用戶也要注重宣傳背書，“比如系統(tǒng)應(yīng)用了什么高端區(qū)塊鏈技術(shù)，背景后臺(tái)是誰支持的，或者說背靠名企。”她還強(qiáng)調(diào)了開發(fā)帶二級交易功能的必要性，“沒法交易流轉(zhuǎn)你的平臺(tái)基本上就沒人玩?！?/p>

對此，專注區(qū)塊鏈數(shù)字資產(chǎn)實(shí)務(wù)的上海曼昆律師事務(wù)所創(chuàng)始人劉紅林告訴記者，創(chuàng)業(yè)者很容易被這類技術(shù)開發(fā)商和推廣引流團(tuán)隊(duì)“割韭菜”。不過這種操作也有風(fēng)險(xiǎn)，“平臺(tái)出事他們也跑不了?！?/p>

對于交易買賣，曾代理“NFT侵權(quán)第一案”的浙江墾丁律師事務(wù)所創(chuàng)始人、主任律師張延來認(rèn)為，數(shù)字藏品二級交易模式本身并不違法，“不過如果在這個(gè)過程中大批量發(fā)行同質(zhì)化的NFT或者進(jìn)行炒作等行為，可能會(huì)觸及金融監(jiān)管或者刑法等相關(guān)規(guī)定?！?/p>

中央財(cái)經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院院長魏鵬舉也表示，數(shù)字藏品投機(jī)亂象導(dǎo)致數(shù)字產(chǎn)品的發(fā)展變得曖昧不清，他尤其擔(dān)心會(huì)出現(xiàn)過度金融化的問題。

數(shù)字藏品真實(shí)價(jià)值幾何？

那些不炒作的平臺(tái)如何運(yùn)作？

“很多頭部平臺(tái)已經(jīng)放棄了單純炒作和買賣圖片，討論更加面向B端，比如通過數(shù)字藏品幫B端去做數(shù)字化營銷，在產(chǎn)品流轉(zhuǎn)和交易環(huán)節(jié)則跟主流機(jī)構(gòu)合作?！?/p>

劉紅林稱，一個(gè)行業(yè)早期有亂象是很正常的，但靠亂象和炒作是不持久的?！皬姆娠L(fēng)險(xiǎn)防范角度上來講，刑事風(fēng)險(xiǎn)是需要格外注意的。從商業(yè)角度講，轉(zhuǎn)為To B去做數(shù)字化營銷或者商業(yè)服務(wù)，可能是個(gè)路子。”

數(shù)字藏品的價(jià)值大小也反復(fù)被業(yè)內(nèi)討論。受訪者們對此也有不同的觀點(diǎn)。劉紅林強(qiáng)調(diào)稱，數(shù)字藏品在國內(nèi)不限于和圖片的結(jié)合，還有很多涉及其他版權(quán)品應(yīng)用場景比如音樂、游戲道具等。但是他也指出NFT強(qiáng)調(diào)資產(chǎn)的唯一確權(quán)性，也能基于區(qū)塊鏈進(jìn)行轉(zhuǎn)移。而國內(nèi)數(shù)字藏品實(shí)際上并沒有很好地實(shí)現(xiàn)這兩個(gè)功能。“國內(nèi)數(shù)字藏品的價(jià)值更偏向于營銷端的價(jià)值?！?/p>

張延來認(rèn)為，“具體到某一個(gè)數(shù)字藏品的價(jià)值上，需要進(jìn)行個(gè)案判斷，本質(zhì)上好的數(shù)字藏品要在精神或者物質(zhì)層面找到價(jià)值支撐，比如有審美價(jià)值、社交價(jià)值、游戲價(jià)值或跟實(shí)物綁定等，數(shù)字藏品的投資跟股市的投資一樣是有風(fēng)險(xiǎn)的。”

在魏鵬舉看來，在中國的法律環(huán)境下和從目前的運(yùn)營實(shí)踐來看，數(shù)字藏品價(jià)值就是它本身附帶的文化價(jià)值和紀(jì)念價(jià)值。作為消費(fèi)品其本質(zhì)上也就不具有炒作價(jià)值。還有一位業(yè)內(nèi)人士對記者總結(jié)稱，數(shù)字藏品價(jià)值評估取決于多個(gè)方面，包括內(nèi)容性、商業(yè)性、知名度、藝術(shù)性、稀缺性、市場接受度、社會(huì)話題性以及版權(quán)等。

劉紅林建議消費(fèi)者，對于一些新興數(shù)字產(chǎn)品平臺(tái)盡量慎重，如果真的想體驗(yàn)，就選擇一些互聯(lián)網(wǎng)大廠或者具有國資背景的平臺(tái)，同時(shí)他強(qiáng)調(diào)稱，“適當(dāng)性買入收藏或者說體驗(yàn)是可以的，但是不要想靠著它來賺錢?！?/p>

對于平臺(tái)創(chuàng)業(yè)者來說，劉紅林直言稱，數(shù)字藏品現(xiàn)在并不是很好的賺錢項(xiàng)目，新入場的創(chuàng)業(yè)者要考慮市場盈利前景。對于那些已經(jīng)做出數(shù)字藏品的團(tuán)隊(duì)來說，如果很難繼續(xù)維持下去，應(yīng)該及時(shí)止損。如果面對用戶大量維權(quán)，也不能當(dāng)鴕鳥，要積極主動(dòng)地去解決。此外就是要慎重地選擇商業(yè)合作伙伴。

“算力價(jià)值和藝術(shù)價(jià)值是基礎(chǔ)，但這兩項(xiàng)價(jià)值疊加并不高，炒高數(shù)字藏品的還是價(jià)格泡沫，NFT數(shù)字藏品起起伏伏已經(jīng)不止一輪，價(jià)格浮動(dòng)非常大”，浙江大學(xué)國際聯(lián)合商學(xué)院數(shù)字經(jīng)濟(jì)與金融創(chuàng)新研究中心聯(lián)席主任、研究員盤和林表示，許多投資人對NFT數(shù)字藏品的本質(zhì)非常清楚，就是一場擊鼓傳花的投資游戲，在局中的人自己也很清楚，一場賭局而已，“數(shù)字藏品玩家應(yīng)該清晰認(rèn)識到其本質(zhì)。未來等到市場投資人認(rèn)知趨于成熟，我認(rèn)為NFT數(shù)字藏品會(huì)回歸到算力開銷成本和藝術(shù)商業(yè)價(jià)值疊加估值的軌道上來?！?/p>

（文中郭武、趙廣、王朝、張琳均為化名）

編輯 徐超

校對 盧茜