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(資料圖)

據(jù)克勞銳統(tǒng)計，2022年中國MCN機構(gòu)數(shù)量超24000家，近幾年呈穩(wěn)定擴張趨勢。從業(yè)務(wù)形態(tài)分布來看，隨著紅人新經(jīng)濟生態(tài)愈發(fā)成熟，MCN機構(gòu)的內(nèi)容創(chuàng)作難度提升，生產(chǎn)門檻較高，運營周期較長的內(nèi)容生產(chǎn)業(yè)態(tài)與去年相比比重下降了22%，互聯(lián)網(wǎng)流量紅利的逐漸消退使行業(yè)業(yè)務(wù)競爭加劇，2022年MCN機構(gòu)的業(yè)務(wù)整體向營銷業(yè)態(tài)回歸，占比高達(dá)95%。

美妝賽道降幅達(dá)20%，新興賽道迭出，熱門賽道份額逐漸向小垂類分散。美妝等一些大的熱門賽道雖然仍受到大眾的歡迎，但整體在內(nèi)容生產(chǎn)中所占的比重呈現(xiàn)逐年縮減的趨勢，熱門賽道的份額逐漸被分散至小垂類賽道，如知識類、歷史類、非遺文化類、神秘學(xué)類、戶外類等，小眾和新潮賽道慢慢走進大眾的視野，也會有越來越多的紅人愿意去嘗試和涉獵新興領(lǐng)域。從新技術(shù)角度來看，通過AR等新科技來實現(xiàn)虛擬展現(xiàn)，通過元宇宙的方式來進行用戶體驗。在數(shù)字化的過程中將展品轉(zhuǎn)化為數(shù)字資產(chǎn)，后續(xù)對三維的數(shù)字資產(chǎn)進行應(yīng)用授權(quán)和商業(yè)化，或?qū)⒊蔀橐环N新的經(jīng)濟形態(tài)和商業(yè)模式。

編輯 宋鈺婷

校對 付春愔