超碰在线观看97视频,青青青青国产在线观看免费,亚洲制服丝袜中文在线,xxx欧美内射在线观看,亚洲精品免费在线观看,91沈先生极品外围在线播放,日韩精品在线一区二区久久久,欧美一区—二区—三区,91国产在线视频免费播放

“無(wú)論是從行業(yè)整體的增長(zhǎng)率、GMV（商品交易總額），還是從品牌個(gè)體來(lái)講，（中國(guó)品牌出海）都還有很大機(jī)會(huì)。”在剛落幕不久的“2023亞馬遜廣告開(kāi)箱盛典”上，亞馬遜廣告相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)等媒體采訪時(shí)如是說(shuō)。

會(huì)上發(fā)布了中國(guó)出海廣告主發(fā)展趨勢(shì)及全球營(yíng)銷趨勢(shì)洞察。據(jù)介紹，出海廣告主現(xiàn)在有四大發(fā)展趨勢(shì)，分別是“活力強(qiáng)、增速快、布局廣、創(chuàng)新足”。

霍曼創(chuàng)始人、CEO 劉坤表示，中國(guó)的供應(yīng)鏈全球最好，有能力制造出全球最優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，這是（出海）最大的機(jī)會(huì)。小牛電動(dòng) CEO 李彥則指出，與傳統(tǒng)外貿(mào)方式相比，線上交易能直接獲得反饋?！安还苁钱a(chǎn)品的精進(jìn)還是宣傳方面，能夠調(diào)整得更快?！?/p>

(資料圖)

“中國(guó)的供應(yīng)鏈全球最好”

談及中國(guó)品牌的出海機(jī)會(huì)，亞馬遜中國(guó)副總裁、亞馬遜廣告亞太客戶管理負(fù)責(zé)人楊彤表示，從宏觀數(shù)據(jù)來(lái)看，中國(guó)的出海賽道仍舊有非常積極的趨勢(shì)。據(jù)國(guó)家海關(guān)數(shù)據(jù)，今年上半年民營(yíng)企業(yè)進(jìn)出口占比進(jìn)一步提升至52.7%，繼續(xù)保持了外貿(mào)“主力軍”地位。民營(yíng)企業(yè)也是通過(guò)亞馬遜開(kāi)展跨境電商業(yè)務(wù)的“生力軍”。民營(yíng)企業(yè)自主品牌出口1.6萬(wàn)億元，增長(zhǎng)11.6%。此外，中國(guó)跨境電商出口在今年上半年增長(zhǎng)19.9%。

“無(wú)論是從行業(yè)整體的增長(zhǎng)率、GMV（商品交易總額），還是從品牌個(gè)體來(lái)講，都還是有很大的機(jī)會(huì)?！睏钔f(shuō)。劉坤則表示，中國(guó)的供應(yīng)鏈全球最好，有能力制造出全球最優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，這是最大的機(jī)會(huì)。“以寵物行業(yè)為例，國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)充分，使我們的產(chǎn)品相對(duì)于國(guó)外品牌非常有競(jìng)爭(zhēng)力?！?/p>

李彥也指出，中國(guó)制造現(xiàn)在已經(jīng)變成“中國(guó)創(chuàng)造”甚至“中國(guó)設(shè)計(jì)”，中國(guó)的設(shè)計(jì)能力、創(chuàng)造能力、科技能力和產(chǎn)品定義能力都很出色，“比如ToC產(chǎn)品，不只是做底層科技和功能上的需求，也有美學(xué)上的需求，這方面中國(guó)的人才積累非常強(qiáng)?！?/p>

李彥還提到，與傳統(tǒng)外貿(mào)方式相比，線上交易能夠直接獲得反饋?！斑@種直接的D2C（直接面向消費(fèi)者)模式能讓我們對(duì)市場(chǎng)層面的感受更深。不管是產(chǎn)品上的精進(jìn)還是宣傳方面，也能夠調(diào)整得更快一些?！?/p>

全球營(yíng)銷趨勢(shì)在往數(shù)字化方向發(fā)展

品牌在出海過(guò)程中需要借助多種營(yíng)銷手段，而隨著跨境電商的發(fā)展，全球的營(yíng)銷趨勢(shì)也在變化。亞馬遜廣告亞太市場(chǎng)負(fù)責(zé)人楊一程女士提到，全球的營(yíng)銷趨勢(shì)在往數(shù)字化方向發(fā)展，同時(shí)也有幾個(gè)比較突出的特點(diǎn)。

首先是受眾的注意力越來(lái)越分散，尤其是Z世代的消費(fèi)者，頻繁用許多媒介，和品牌互動(dòng)的方式也越來(lái)越多元化。

其次是創(chuàng)意和視頻愈發(fā)重要。相比圖片和文章，69%的消費(fèi)者更愿意通過(guò)視頻了解一個(gè)產(chǎn)品或者服務(wù)。亞馬遜廣告的研究也顯示，2023年6月，至少使用一種視頻廣告的中國(guó)活躍廣告主賬戶數(shù)量相較于去年同期增長(zhǎng)了超過(guò)30%。

第三是網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)。有越來(lái)越多的消費(fèi)者愿意在網(wǎng)上展現(xiàn)自己，分享自己的生活，意見(jiàn)領(lǐng)袖和網(wǎng)紅達(dá)人也顯示出了越來(lái)越大的影響力。第三方調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2021年“影響力營(yíng)銷”的全球行業(yè)規(guī)模達(dá)到了140億元，亞馬遜也為中國(guó)廣告主提供了鏈接海外達(dá)人或者KOL的資源。

此外，深度學(xué)習(xí)以及人工智能等新科技的融入，也讓廣告投放變得越來(lái)越精準(zhǔn)，效果的衡量也變得越來(lái)越全面。

讓海外用戶理解中國(guó)品牌

中國(guó)品牌在出海過(guò)程中面臨著許多機(jī)遇，但也免不了遭遇挑戰(zhàn)。李彥提到，過(guò)去幾年由于疫情，企業(yè)出去交流的少，對(duì)海外市場(chǎng)的用戶需求缺少把握。他強(qiáng)調(diào)稱，只有深入到當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)，才能推出符合用戶需求的產(chǎn)品。

面對(duì)海外競(jìng)爭(zhēng)激烈的行業(yè)，劉坤結(jié)合自己公司實(shí)踐情況提到，想要保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，一方面是產(chǎn)品創(chuàng)新，“一定要有一個(gè)差異化的、去解決現(xiàn)有產(chǎn)品一些問(wèn)題的創(chuàng)新點(diǎn)?！绷硗馐瞧奉悇?chuàng)新?！氨热珉m然寵物比較卷，但其應(yīng)用場(chǎng)景還有很多沒(méi)有被覆蓋，如果做一個(gè)全新品類，就自帶流量。”

對(duì)于打造爆款單品和品牌的關(guān)系，劉坤認(rèn)為，單品對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)并不沖突，任何一個(gè)品牌給消費(fèi)者留下深刻印象的一定是數(shù)量很少的拳頭產(chǎn)品。通過(guò)拳頭產(chǎn)品引申到一系列的解決用戶所有生活場(chǎng)景的產(chǎn)品?！霸趤嗰R遜，我們可以在銷售過(guò)程中搜集到客戶需求，不斷迭代，形成一個(gè)系列的產(chǎn)品，通過(guò)單品打爆，再去牽引到整個(gè)產(chǎn)品的矩陣?！?/p>

李彥則表示，擴(kuò)展多品類也得圍繞著行業(yè)本身，看品牌能衍生出什么，要懂得節(jié)制，知道自己公司的能力邊界。

楊彤提到，亞馬遜廣告也需要和中國(guó)商家一起學(xué)會(huì)如何建設(shè)品牌，“不只是最簡(jiǎn)單的品牌曝光和展示，而是讓中國(guó)制造、中國(guó)設(shè)計(jì)、中國(guó)創(chuàng)新能夠傳播到全球各個(gè)國(guó)家的用戶身邊，不光是買我們的產(chǎn)品，更多的也是理解我們的品牌?！?/p>

編輯 岳彩周

校對(duì) 劉軍